“Scegli Chrome, il browser sviluppato da Google” è un nuovo messaggio che appare quando si visita Google.com in MS Edge. Non è il primo pop-up contro Edge comparso su Google, ma questo è particolarmente degno di nota perché include un pulsante “Scarica Chrome” che, una volta selezionato, avvia immediatamente il download di Chrome.
MS viene spesso criticata per la promozione di Edge, Bing o Copilot, mentre pratiche analoghe da parte di Google vengono spesso ignorate. Sebbene il pop-up “Scegli Chrome” non sia necessariamente illegale negli Stati Uniti o in Europa, solleva comunque legittime preoccupazioni riguardo a una condotta anticoncorrenziale di autopreferenza.
Mi sono imbattuto nel pop-up per il download di Chrome dopo aver aperto casualmente Google.com in MS Edge. Quando ho selezionato “Scarica Chrome”, si è aperta la pagina di download di Chrome ed è iniziato immediatamente il download del programma di installazione del browser, ChromeSetup.exe, senza richiedere un altro clic.
Chrome non viene installato automaticamente, poiché gli utenti devono comunque fare doppio clic sul programma di installazione e potrebbero dover superare la protezione SmartScreen di Windows 11. Tuttavia, il download del programma di installazione inizia immediatamente e il file viene salvato nella cartella Download. Ho inoltre notato che l'opzione per inviare a Google statistiche sull'utilizzo e rapporti sugli arresti anomali era già selezionata.
MS Edge contrattacca con un proprio banner
Per quanto possa sembrare divertente, MS è già pronta a contrastare il pop-up di Google con un proprio banner. Quando sono stato reindirizzato alla pagina di download di Chrome, Edge ha rapidamente mostrato un banner nella parte superiore della scheda con la dicitura: “MS Edge utilizza la stessa tecnologia di Chrome, con in più l'affidabilità di MS.”
Il banner includeva anche l'invito all'azione “Naviga in sicurezza ora”, che apriva una pagina dedicata alle funzionalità di MS Edge.
Questo è un chiaro esempio di gioco del gatto e del topo: Google utilizza la propria home page di ricerca per convincere gli utenti di Edge a scaricare Chrome, mentre MS risponde chiedendo agli utenti di ripensarci e sostenendo che i due browser siano sostanzialmente uguali.
MS non è inesatta quando afferma che Edge utilizza la stessa tecnologia di Chrome, perché entrambi i browser si basano sulla medesima tecnologia sottostante: Chromium. Chromium è stato sviluppato in gran parte da Google, ma anche MS, Opera, Vivaldi, Brave e aziende come Intel, Nvidia e Arm hanno contribuito al progetto.
Tuttavia, MS Edge presenta ancora vantaggi in diversi ambiti, tra cui la possibilità di sospendere automaticamente le schede inattive e il supporto a una recente funzionalità di Windows 11 che consente al browser di avviarsi più rapidamente quando è già in esecuzione in background.
Edge disponeva anche di altre funzionalità distintive, tra cui Raccolte e la Barra laterale, ma queste sono state rimosse o ridimensionate mentre MS cerca di rendere Edge più simile a Chrome. Non sono sicuro che questa sia la scelta ideale.
Qual è lo scopo di questi pop-up e banner?
Alcuni lettori potrebbero sostenere che questi pop-up non abbiano alcun effetto, perché gli utenti li ignoreranno e continueranno a utilizzare il browser che preferiscono. Lo stesso ragionamento vale per i motori di ricerca: se qualcuno preferisce Google, continuerà a utilizzarlo anziché passare a Bing a causa di pop-up o annunci pubblicitari in Windows 11.
È un'argomentazione valida e non è del tutto sbagliata. Tuttavia, non tiene conto dell'elevato numero di utenti che potrebbero reagire a questi pop-up.
C'è un motivo per cui il team di Bing ha pagato il team di Windows affinché mostrasse annunci pubblicitari di Bing sul desktop nel 2024. E c'è anche un motivo per cui Google sta prendendo di mira la ridotta quota di mercato di Edge. La spiegazione è semplice: queste aziende ritengono che tali tattiche siano efficaci sugli utenti a cui si rivolgono.
Per molti utenti non particolarmente esperti di tecnologia, Google è sinonimo di motore di ricerca e Chrome di browser. Nel gennaio 2025, MS ha deliberatamente reso Bing simile a Google.com quando gli utenti cercavano Google su Bing.
Un utente medio che desidera effettuare una ricerca su Internet potrebbe digitare “Google”, perché è ciò che è abituato a fare sul proprio telefono. Senza il grande banner di MS che imita l'interfaccia di Google, l'utente potrebbe semplicemente fare clic sul risultato Google.com in Bing. Una volta arrivato su Google, quell'utente potrebbe non tornare mai più su Bing.
MS ha trovato un modo ingegnoso, anche se piuttosto ingannevole, per ridurre questo tasso di abbandono. Quando gli utenti cercavano Google su Bing, MS mostrava una home page simile a quella di Google, con un layout pulito, una barra di ricerca centrata e illustrazioni semplici. Persino la consueta barra di ricerca di Bing rimaneva nascosta finché l'utente non scorreva la pagina.
Se utilizzi Google ogni giorno, potresti riconoscere che Bing è riuscito a imitarne la home page in modo convincente. Questo approccio potrebbe funzionare con un utente medio, che potrebbe iniziare a digitare nella casella di ricerca di Bing camuffata da Google e finire per rimanere su Bing.
Google sta tentando qualcosa di simile. Nonostante la ridotta quota di Edge nel mercato dei browser desktop, Google spera che mostrare ripetutamente pop-up di Chrome agli utenti che visitano il suo motore di ricerca possa convincerne alcuni a cambiare browser, facendo leva su un messaggio semplice: “Scegli Chrome, il browser sviluppato da Google.”
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